Brand personlighed: træk af topmærker

bestemt brandhistorien skal være meningsfuld, men det er den måde, hvorpå et brand kommunikerer det virkelig:

  • sætter mærket fra hinanden
  • gør det umiddelbart genkendeligt
  • skaber en følelsesmæssig forbindelse

personlighed er en vigtig dimension af brand egenkapital, fordi det ligesom menneskelig personlighed er både differentierende og vedvarende.

Brandpersonlighed styrer den stemme, tone og stil, som mærket kommunikerer gennem.

Hvad er dit brand personlighed?

dit brand er mere end bare dit logo og slogan — mærker, som mennesker, har personligheder.

folk ønsker at se menneskeheden i en virksomhed.

ligesom mennesker er mærker uden personligheder bare kedelige.

det er bedre at være en jerk end ikke have nogen personlighed — i det mindste ved at være en jerk ville du være interessant.

at have en personlighed er lige så nyttigt for mærker.

hvis dit brand var en person, hvordan ville du beskrive ham eller hende?

folk kan lide mennesker, som de er som eller vil være som — det samme er tilfældet med mærker.

vi elsker mærker, der har lignende karakter til vores, eller en, som vi stræber efter at have.

ved at få det rigtigt, vil du være i stand til at opbygge et brand, der skiller sig ud fra mængden og taler til dine kunder på et dybere niveau.

så uden videre, lad os starte med Apple, der sandsynligvis er det mest beskrevne eksempel på god branding.

der er mange grunde bag Apples succes, men en af dem er bestemt evnen til at skabe en personlighed, der resonerer med deres kunder.

Apple

Apples personlighed er sofistikering.

folk udtrykker deres egen personlighed eller en idealiseret af de mærker, de valgte.

Apple har en ikke-corporate, kunstnerisk, sofistikeret, kreativ personlighed.

dette er delvis baseret på opfattelsen af, at Apple har en uhøjtidelig, ærbødig og noget uden for væggen, men også sofistikeret personlighed.

Apple Brand Personality

selvom Apple er en teknologivirksomhed, er dets brand meget sofistikeret.

da Steve Jobs vendte tilbage i slutningen af 1990 ‘ erne, lagde virksomheden stor vægt på design af udstyr, programmel og detailbutikker.

Apple-produkter er elegante, ligesom deres emballage, programmer og markedsføring.

som Steve Jobs plejede at sige “enkelhed er den ultimative raffinement”.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.