Markenpersönlichkeit: Merkmale von Top-Marken

Sicherlich muss die Markengeschichte aussagekräftig sein, aber es ist die Art und Weise, wie eine Marke kommuniziert, die wirklich:

  • Unterscheidet die Marke
  • Macht sie sofort erkennbar
  • Schafft eine emotionale Verbindung

Persönlichkeit ist eine wichtige Dimension des Markenwerts, da sie wie die menschliche Persönlichkeit sowohl differenzierend als auch dauerhaft ist.

Die Markenpersönlichkeit bestimmt die Stimme, den Ton und den Stil, mit dem die Marke kommuniziert.

Was ist Ihre Markenpersönlichkeit?

Ihre Marke ist mehr als nur Ihr Logo und Slogan — Marken haben wie Menschen Persönlichkeiten.

Menschen wollen die Menschlichkeit in einem Unternehmen sehen.

Marken ohne Persönlichkeit sind wie Menschen einfach langweilig.

Es ist besser, ein Idiot zu sein, als keine Persönlichkeit zu haben — zumindest wenn man ein Idiot ist, wäre man interessant.

Eine Persönlichkeit zu haben, ist ebenso hilfreich für Marken.

Wenn Ihre Marke eine Person wäre, wie würden Sie sie beschreiben?

Menschen mögen Menschen, wie sie sind oder sein wollen — das Gleiche gilt für Marken.

Wir lieben Marken, die einen ähnlichen Charakter wie wir haben oder den wir anstreben.

Wenn Sie es richtig machen, können Sie eine Marke aufbauen, die sich von der Masse abhebt und Ihre Kunden auf einer tieferen Ebene anspricht.

Beginnen wir also ohne weiteres mit Apple, das wahrscheinlich das am häufigsten beschriebene Beispiel für gutes Branding ist.

Es gibt viele Gründe für Apples Erfolg, aber einer davon ist sicherlich die Fähigkeit, eine Persönlichkeit zu schaffen, die bei ihren Kunden Anklang findet.

Apfel

Die Persönlichkeit von Apple ist Raffinesse.

Menschen drücken ihre eigene oder eine idealisierte Persönlichkeit durch die von ihnen gewählten Marken aus.

Apple hat eine nicht-korporative, künstlerische, anspruchsvolle, kreative Persönlichkeit.

Dies basiert zum Teil auf der Wahrnehmung, dass Apple eine unprätentiöse, respektlose und etwas ungewöhnliche, aber auch raffinierte Persönlichkeit hat.

Apple Markenpersönlichkeit

Obwohl Apple ein Technologieunternehmen ist, ist seine Marke sehr anspruchsvoll.

Als Steve Jobs in den späten 1990er Jahren zurückkehrte, legte das Unternehmen großen Wert auf Design für seine Hardware-, Software- und Einzelhandelsgeschäfte.

Apple-Produkte sind elegant, ebenso wie Verpackung, Software und Marketing.

Wie Steve Jobs sagte: „Einfachheit ist die ultimative Raffinesse“.

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