Brand Personality: Traits of Top Brands

varmasti brändin tarinan on oltava merkityksellinen, mutta se on tapa, jolla brändi viestii, että todella:

  • asettaa brändin erilleen
  • tekee siitä välittömästi tunnistettavan
  • luo tunneyhteyden

persoonallisuus on tärkeä brändin tasapuolisuuden ulottuvuus, koska se on ihmispersoonallisuuden tavoin sekä erottava että kestävä.

Brändipersoona ohjaa sitä ääntä, sävyä ja tyyliä, jonka kautta brändi viestii.

mikä on brändipersoonasi?

brändisi on muutakin kuin logosi ja sloganisi — brändeillä, kuten ihmisillä, on persoonia.

ihmiset haluavat nähdä ihmisyyden yrityksen sisällä.

kuten ihmiset, bränditkin ilman persoonia ovat pelkkää tylsyyttä.

on parempi olla ääliö kuin olla persoonaton — ainakin olemalla ääliö olisit kiinnostava.

persoonallisuudesta on yhtä paljon hyötyä brändeille.

jos brändisi olisi henkilö, Miten kuvailisit häntä?

ihmiset pitävät ihmisistä, joiden kaltaisia he ovat tai haluavat olla – sama pätee brändeihin.

rakastamme brändejä, joilla on samanlainen luonne kuin meillä tai sellainen, jonka haluamme omaksi.

osumalla oikein pystyt rakentamaan brändin, joka erottuu joukosta ja puhuttelee asiakkaitasi syvemmällä tasolla.

joten pitemmittä puheitta, aloitetaan Applesta, joka on luultavasti kuvatuin esimerkki hyvästä brändäyksestä.

Applen menestyksen takana on monia syitä, mutta yksi niistä on varmasti kyky luoda asiakkaisiin resonoiva persoonallisuus.

Apple

Applen persoonallisuus on hienostuneisuutta.

ihmiset ilmaisevat valitsemiensa brändien kautta omaa persoonaansa tai ihannoimaansa persoonaa.

Applella on ei-yhtiömäinen, taiteellinen, hienostunut, luova persoonallisuus.

tämä perustuu osittain siihen käsitykseen, että Applella on konstailematon, epäkunnioittava ja jossain määrin muurin ulkopuolinen, mutta myös sivistynyt persoonallisuus.

Applen Brändipersoona

vaikka Apple on teknologiayhtiö, sen brändi on hyvin hienostunut.

kun Steve Jobs palasi 1990-luvun lopulla, yhtiö painotti vahvasti laitteisto -, ohjelmisto-ja vähittäiskauppojensa suunnittelua.

Applen tuotteet ovat tyylikkäitä, samoin sen pakkaus, ohjelmisto ja markkinointi.

kuten Steve Jobsilla oli tapana sanoa ”yksinkertaisuus on äärimmäistä hienostuneisuutta”.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.