Personnalité de la marque: Traits des grandes marques

Certes, l’histoire de la marque doit avoir du sens, mais c’est la manière dont une marque communique vraiment:

  • Distingue la marque
  • la rend immédiatement reconnaissable
  • Crée un lien émotionnel

La personnalité est une dimension importante de l’équité de la marque car, comme la personnalité humaine, elle est à la fois différenciante et durable.

La personnalité de la marque dirige la voix, le ton et le style à travers lesquels la marque communique.

Quelle est la personnalité de votre marque ?

Votre marque est plus que votre logo et votre slogan — les marques, comme les gens, ont des personnalités.

Les gens veulent voir l’humanité au sein d’une entreprise.

Comme les gens, les marques sans personnalité sont tout simplement ennuyeuses.

Il vaut mieux être un con que de ne pas avoir de personnalité — au moins en étant un con, vous seriez intéressant.

Avoir une personnalité est tout aussi utile pour les marques.

Si votre marque était une personne, comment la décririez-vous ?

Les gens aiment les gens à qui ils ressemblent ou veulent ressembler — c’est la même chose avec les marques.

Nous aimons les marques qui ont un caractère similaire au nôtre, ou que nous aspirons à avoir.

En faisant les choses correctement, vous serez en mesure de construire une marque qui se démarque de la foule et parle à vos clients à un niveau plus profond.

Donc sans plus tarder, commençons par Apple qui est probablement l’exemple le plus décrit de bonne image de marque.

Le succès d’Apple a de nombreuses raisons, mais l’une d’entre elles est certainement la capacité de créer une personnalité qui résonne avec leurs clients.

Apple

La personnalité d’Apple est la sophistication.

Les gens expriment leur propre personnalité ou une personnalité idéalisée par les marques qu’ils ont choisies.

Apple a une personnalité non corporative, artistique, sophistiquée et créative.

Ceci est basé en partie sur la perception qu’Apple a une personnalité sans prétention, irrévérencieuse et un peu décalée mais aussi sophistiquée.

Personnalité de la marque Apple

Même si Apple est une entreprise technologique, sa marque est très sophistiquée.

Lorsque Steve Jobs est revenu à la fin des années 1990, l’entreprise a mis l’accent sur la conception de ses magasins de matériel, de logiciels et de vente au détail.

Les produits Apple sont élégants, tout comme leur emballage, leurs logiciels et leur marketing.

Comme disait Steve Jobs « La simplicité est la sophistication ultime ».

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