Google Analytics Glossary

Google Analytics to rozległe, Pouczające i pouczające narzędzie, które może zapewnić nieoceniony wgląd w Twoją witrynę – i niestety może być nieco onieśmielające. Jeśli nie zbadałeś danych swojej witryny w Google Analytics lub nawet nie zainstalowałeś programu na swojej stronie, nie jesteś sam – ale poważnie tracisz. Zastanawiałeś się kiedyś ile osób odwiedza Twoją stronę? Skąd ci ludzie pochodzą? Które strony internetowe wysyłają największy ruch w Twoją stronę? Która z Twoich taktyk marketingowych jest najbardziej korzystna? Google Analytics może pomóc ci odpowiedzieć na wszystkie te pytania, jeśli wiesz, gdzie szukać. Aby rozpocząć, zapoznaj się z naszym prostym słowniczkiem Google Analytics poniżej.

 zarezerwowany fotel otwarty na stole, kolorowe tło

niezależnie od tego, czy masz bloga, stronę internetową, czy ekstrawagancką platformę e-commerce, musisz skorzystać z Google Analytics. Po utworzeniu konta i zarejestrowaniu witryny możesz rozpocząć odkrywanie bogactwa dostępnych informacji. I bardzo szybko zauważycie, że wiele unikalnych terminów jest używanych do przekazywania tych informacji. Niektóre terminy mogą być ci znane – być może użytkownik, sesja lub Konwersja będą Ci przypominać-ale inne mogą pozostawić cię drapania po głowie. Nasz słownik Google Analytics nie jest wyczerpujący, ale pomoże Ci lepiej zrozumieć, z czym pracujesz.

po zapoznaniu się z tym krótkim przewodnikiem po terminologii powinieneś być gotowy, aby rozpocząć odkrywanie wszystkich faktów i liczb dostarczonych przez ten niezbędny program. Jeśli uważasz, że zapomnieliśmy krytycznego terminu, daj nam znać, a dodamy go do naszego słowniczka Google Analytics.

nasz słownik Google Analytics

Konwersja

konwersja zasadniczo spełnia cel, a cele te różnią się w zależności od witryny. Na przykład, być może chcesz, aby Twoi użytkownicy wykonali jedną z następujących czynności:

  • Dokonaj zakupu
  • wypełnij formularz kontaktowy z prośbą o wycenę
  • Zapisz się do newslettera e-mailowego
  • Zarejestruj się jako członek
  • Napisz recenzję
  • Udostępnij coś w mediach społecznościowych

to są wszystkie przykłady celów. Za każdym razem, gdy użytkownik zrealizuje jeden z twoich celów, zostanie on zapisany jako konwersja. Zauważ, że Google rejestruje tylko jedną konwersję na sesję, więc jeśli użytkownik zrealizuje swój cel wiele razy w sesji, będzie on liczony tylko raz.

koszt kliknięcia

dzięki marketingowi cost-per-click (CPC) płacisz za każdym razem, gdy użytkownik kliknie jedną z Twoich reklam. Korzystając z raportów akwizycji, możesz ocenić, jak dobrze radzą sobie reklamy CPC.

wymiar

jeden z dwóch podstawowych elementów w Google Analytics (wraz z metrykami), wymiary są atrybutami lub cechami interakcji użytkowników z Twoją witryną. Program zawiera niektóre domyślne wymiary, takie jak przeglądarka, miasto i strona docelowa, ale możesz także tworzyć niestandardowe wymiary dla dodatkowych danych dodawanych do Google Analytics.

Direct

jeśli ktoś wpisze Twój adres URL do przeglądarki lub kliknie Twój adres URL w wiadomości e-mail, jest uważany za bezpośredni ruch. Dotarli do twojej witryny bezpośrednio, a nie za pośrednictwem wyszukiwarki, strony w mediach społecznościowych lub jakiegokolwiek innego źródła. Gdy Google Analytics nie może zidentyfikować, w jaki sposób użytkownik przybył, są one również uważane za Ruch bezpośredni.

Zdarzenie

zdarzenie to określony typ zachowania użytkownika. Na przykład, są to wszystkie zdarzenia, jeśli zostały zakończone przez użytkownika: Pobieranie pliku, przewijanie strony, wyświetlanie filmu, opuszczanie pola formularza, logowanie do konta i udostępnianie artykułu. Ten szeroki termin zawiera wiele różnych rodzajów interakcji.

Google Ads To płatny program reklamowy, który umożliwia wyświetlanie reklam w Internecie. Możesz połączyć swoje konto Google Ads z kontem Google Analytics, aby uzyskać przydatne informacje dotyczące reklam. Na przykład analityka może pomóc określić, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją witryną po wyświetleniu jednej z Twoich reklam. Może również pomóc zobaczyć, ilu z tych użytkowników konwertuje po kliknięciu reklamy.

Medium

medium podaje ogólną kategorię źródła. Niektóre popularne media to organic (bezpłatny ruch w wyszukiwarce), CPC (koszt za kliknięcie) i referral (linki przychodzące z innych stron internetowych).

Metryka

obok wymiarów, metryki są jednym z dwóch podstawowych elementów składowych Google Analytics. Metryki to zazwyczaj liczby, takie jak liczby lub procenty. Na przykład domyślne wskaźniki będą obejmować wyświetlenia stron (całkowitą liczbę przeglądanych stron) i użytkowników (liczbę osób przeglądających Twoją witrynę).

Ekologiczny

w tym kontekście termin ekologiczny nie ma nic wspólnego z metodami hodowli ani żywą materią. Zamiast tego odnosi się do użytkowników, którzy klikają bezpłatny link na stronie wyników wyszukiwania, aby dotrzeć do twojej witryny. Traktowani jako grupa, Użytkownicy ci są nazywani ruchem organicznym. Nie zostały one skierowane do twojej witryny przez inną stronę internetową i nie kliknęły płatnej reklamy. Przybyli organicznie.

nieruchomość

nieruchomość to strona internetowa lub aplikacja mobilna, którą chcesz śledzić.

skierowanie

pomyśl o skierowaniu jak o rekomendacji z jednej strony na drugą. Jeśli inna witryna zawiera link wychodzący do twojej witryny, a osoby klikają ten link i docierają do twojej witryny, są one znane jako „ruch odsyłający.”Przeglądanie poleceń witryny pomoże Ci zrozumieć, w jaki sposób ludzie docierają do twojej witryny, które źródła zewnętrzne zapewniają cenny ruch polecający i czy pewne przedsięwzięcia w mediach społecznościowych (takie jak utrzymywanie strony na Facebooku) są warte twojego czasu.

samodzielne polecenie pochodzi z twojej witryny i występuje, jeśli strona w Twojej witrynie nie ma zainstalowanego kodu śledzenia Google Analytics. Zazwyczaj najlepiej jest poprawić ten błąd, zmniejszając liczbę poleceń własnych, aby Google Analytics nie tworzyło nowej sesji za każdym razem, gdy ktoś kliknie stronę odsyłającą.

pobieranie próbek

jeśli podczas pobierania danych z raportów wybierzesz duży zakres dat, nastąpi pobieranie próbek. Pobieranie próbek jest techniką, w której część danych jest używany do oszacowania pełnego zestawu danych, i przyspiesza przetwarzanie danych. Jeśli we właściwości jest więcej niż 500 000 sesji dla wybranego zakresu dat, nastąpi próbkowanie. Aby zapobiec próbkowaniu, po prostu zmniejsz zakres dat.

Kod Śledzenia

każda witryna i strona internetowa, którą chcesz śledzić, muszą mieć kod śledzenia, który jest unikalnym kodem, który umożliwia Google Analytics śledzenie go i wysyłanie danych na twoje konto. Według Google ” identyfikator śledzenia jest automatycznie uwzględniany w urywku JavaScript dla stron internetowych, ale musi być również uwzględniany w innych technologiach śledzenia, takich jak zestawy SDK i protokół pomiarowy, aby analityka działała.”Pierwszy ciąg liczb w kodzie odnosi się do numeru konta, a drugi zestaw odnosi się do numeru właściwości witryny w ramach konta.

użytkownik

użytkownik jest osobą fizyczną przeglądającą Twoją stronę. Gdy jeden użytkownik odwiedza Twoją witrynę wiele razy, tworzy wiele sesji. Jeśli jednak jeden użytkownik odwiedzi witrynę za pomocą wielu urządzeń (z których każde ma unikalny plik cookie przeglądarki), będzie on liczony jako unikalny użytkownik na każdym urządzeniu.

raporty

Akwizycja

zastanawiasz się, jak ludzie znajdą Twoją stronę? Sprawdź raporty pozyskiwania, które ujawniają źródła użytkowników (gdzie znaleźli Twoją stronę, tj. źródło ruchu) i media (ogólne kategorie źródeł). Na przykład powszechnym źródłem jest wyszukiwarka, taka jak Google. Typowe Media obejmują wyszukiwanie organiczne, płatne wyszukiwanie kosztowe za kliknięcie i polecenia internetowe.

Konwersja wspomagana

gdy użytkownik przechodzi przez inny kanał lub wiele kanałów przed konwersją (nie wiesz, co oznacza „konwersja”? Przewiń w dół!), nazywa się to konwersją wspomaganą. Na przykład, jeśli ktoś kliknie link na Twitterze, aby dotrzeć do twojej witryny, będzie to pomocna Konwersja. Można je znaleźć w raportach „Lejki Wielokanałowe”.

analiza kosztów

raport z analizy kosztów ujawnia wyniki sesji, kosztów i przychodów każdego płatnego marketingu innego niż Google, z którego korzystasz. Możesz zaimportować te dane do Google Analytics. Korzystając z raportu, możesz szybko ocenić, jak Twoje działania marketingowe idą w parze, porównując ich koszty i powiązane przychody.

przepływ użytkowników

aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy poruszają się po twojej witrynie i wchodzą w interakcję z nią, sprawdź raport przepływ użytkowników. Jest to wizualna reprezentacja tego, jak ludzie poruszają się po twojej stronie po wejściu.

Metryka

aktywni użytkownicy/aktywne strony

w zakładce „raporty czasu rzeczywistego i domu” możesz zobaczyć, ile osób aktualnie przegląda Twoją witrynę (aktywni użytkownicy), a także dane przeglądarki z ostatnich 30 minut. Ponadto możesz zobaczyć, jakie strony przeglądają ci obecni użytkownicy (aktywne strony).

średni czas trwania sesji

średni czas trwania sesji informuje, jak długo użytkownicy spędzają średnio na twojej stronie. Należy pamiętać, że ponieważ Google Analytics nie liczy czasu spędzonego na ostatniej stronie, którą przeglądają podczas sesji, średni czas trwania sesji jest zazwyczaj niższy niż rzeczywista średnia. A jeśli użytkownik wyświetla tylko jedną stronę, średni czas trwania sesji wynosi 0 minut, bez względu na to, ile czasu spędził na przeglądaniu tej strony.

współczynnik odrzuceń/Bounce Rate

jeśli ktoś odwiedza Twoją witrynę, wyświetla pojedynczą stronę, a następnie zamyka przeglądarkę lub przechodzi do innej domeny, „odbija się.”Za każdym razem, gdy tak się dzieje, Google rejestruje odbicie. Współczynnik odrzuceń określa procent sesji, które zawierają tylko pojedynczy widok strony. Jeśli użytkownik wyświetla tylko jedną stronę, współczynnik odrzuceń wyniesie 100 procent, co może być zaskakujące, jeśli dopiero zaczynasz korzystać z Google Analytics.

stron na sesję

aby lepiej zrozumieć zaangażowanie użytkowników, sprawdź ten wskaźnik, który pokazuje średnią liczbę wyświetleń stron w każdej sesji.

wartość strony

które strony w Twojej witrynie przyczyniają się najbardziej do Twoich przychodów? Aby się tego dowiedzieć, przejrzyj wartość strony, która jest średnią wartością strony odwiedzanej przez użytkownika przed lądowaniem na stronie celu lub dokonaniem zakupu. Ta liczba jest obliczana przez dodanie przychodu e-commerce i całkowitej wartości celu (przypisujesz wartość do każdego celu podczas jego tworzenia) i podzielenie tej sumy przez liczbę unikalnych odsłon stron.

przegląd stron

po prostu przegląd stron odnosi się do każdego razu, gdy użytkownik wyświetla stronę. Domyślnie Google Analytics pokazuje, które strony Twojej witryny są najbardziej popularne na podstawie odsłon.

sesja

sesja to wizyta na twojej stronie internetowej i może składać się z jednego lub wielu odsłon. Sesja może również obejmować zakup lub ukończenie innego celu. Domyślnie sesje kończą się zwykle po 30 minutach, jeśli użytkownik jest nieaktywny. Po upływie tego czasu może rozpocząć się nowa sesja, jeśli użytkownik ponownie wejdzie w interakcję ze stroną internetową (na przykład, jeśli odwiedzi inną stronę w witrynie).

unikalny przegląd stron

powiedzmy, że ktoś często klika Twoją stronę podczas sesji, być może wracając do strony głównej pięć razy. Pomimo kilkukrotnego obejrzenia, Strona główna będzie miała tylko jeden unikalny widok strony. Patrząc na ten numer może pomóc lepiej zrozumieć ruch, ponieważ filtruje odświeżanie strony i szybkie klikanie w tę iz powrotem.

Wymiary

słowo kluczowe/zapytanie

aby dotrzeć do witryny za pośrednictwem Google, użytkownicy wpisują termin lub frazę do wyszukiwarki i klikają wynik. Podczas gdy wiele osób używa terminów” słowo kluczowe „i” zapytanie ” zamiennie, istnieją kluczowe różnice. Zapytanie to dosłownie słowa, które użytkownik wpisuje do wyszukiwarki. Z drugiej strony słowo kluczowe jest ukierunkowanym wyszukiwaniem. Na tym koncentrujemy się w naszych kampaniach marketingowych i reklamodawcy licytują.

strona docelowa/wejście

wejście to pierwsza strona, którą użytkownik wyświetla na twojej stronie podczas sesji. Google Analytics pokazuje, ile razy każda strona była używana jako wejście.

źródło

aby dowiedzieć się, jak użytkownicy znajdują Twoją stronę, sprawdź ich źródło. Dzięki temu dowiesz się, gdzie ludzie zobaczyli wiadomość, która doprowadziła ich do twojej witryny. Na przykład bardzo popularnym źródłem jest Google. Aby lepiej zrozumieć swoje źródła, sprawdź medium sesji.

_____

staraliśmy się, aby ten słownik Google Analytics był skoncentrowany i zwięzły, więc proszę nam wybaczyć, jeśli nie zawiera konkretnego terminu, który cię niepokoi.

gdy już masz terminy w naszym słowniku Google Analytics pod ręką, odkryjesz, że niezwykle łatwo jest zbadać program, dowiedzieć się nowych rzeczy o swoich użytkownikach i wykorzystać potencjał swojej witryny.

chcesz poprawić wydajność swojej strony w Google Analytics? Sprawdź 417 Marketing, firmę marketingu internetowego z siedzibą w Springfield, Missouri, która specjalizuje się w SEO i projektowaniu stron internetowych. Kliknij tutaj, aby skontaktować się z nami i dowiedzieć się więcej o tym, co możemy zrobić dla Twojej firmy.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.