Google Analytics Glosar

Google Analytics este un instrument expansiv, informativ și edificator care poate oferi informații neprețuite despre site – ul dvs. web-și, din păcate, poate fi un pic intimidant. Dacă nu ați explorat datele site – ului dvs. web în Google Analytics sau dacă nici măcar nu ați instalat programul pe site-ul dvs. web, nu sunteți singur-dar pierdeți serios. Te-ai intrebat vreodata cate persoane viziteaza site-ul tau? De unde vin oamenii ăia? Ce site-uri web trimit cel mai mult trafic în calea ta? Care dintre tacticile dvs. de marketing este cea mai benefică? Google Analytics vă poate ajuta să răspundeți la toate aceste întrebări dacă știți unde să căutați. Pentru a începe, consultați Glosarul nostru simplu Google Analytics de mai jos.

rezervat fanned deschis pe o masă, fundal colorat

rezervat deschis pe o masă, fundal colorat

indiferent dacă aveți un blog, un site web sau o platformă extravagantă de comerț electronic, trebuie să profitați de Google Analytics. După ce ați creat un cont și v-ați înscris site-ul web, puteți începe să explorați bogăția de informații disponibile. Și foarte repede, veți observa o mulțime de termeni unici sunt folosite pentru a transmite aceste informații. Unii termeni vă pot fi familiari – poate că utilizatorul, sesiunea sau conversia vor suna un clopot – dar alții vă pot lăsa să vă zgâriați capul. Glosarul nostru Google Analytics nu este cuprinzător, dar vă va ajuta să înțelegeți mai bine cu ce lucrați.

după revizuirea acestui ghid terminologic rapid, ar trebui să fie gata pentru a începe explorarea toate faptele și cifrele furnizate de acest program indispensabil. Dacă simțiți că am uitat un termen critic, anunțați-ne și îl vom adăuga în glosarul nostru Google Analytics.

Glosarul Google Analytics

conversie

o conversie îndeplinește în esență un obiectiv, iar aceste obiective variază de la un site web la altul. De exemplu, poate doriți ca utilizatorii dvs. să facă una dintre următoarele:

  • faceți o achiziție
  • completați un formular de contact pentru a solicita o ofertă
  • Abonați-vă la un buletin informativ prin e-mail
  • înregistrați-vă ca membru
  • scrieți o recenzie
  • distribuiți ceva pe social media

acestea sunt toate exemple de obiective. De fiecare dată când un utilizator completează unul dintre obiectivele dvs., acesta va fi înregistrat ca o conversie. Rețineți că Google înregistrează o singură conversie pe sesiune, deci dacă un utilizator vă finalizează obiectivul de mai multe ori într-o sesiune, acesta va fi numărat o singură dată.

Cost-pe-clic

cu marketingul cost-pe-clic (CPC), plătiți de fiecare dată când un utilizator dă clic pe unul dintre anunțurile dvs. Folosind rapoartele de achiziție, puteți evalua cât de bine se descurcă anunțurile CPC.

Dimensiune

unul dintre cele două elemente esențiale din Google Analytics (împreună cu valorile), parametrii sunt atribute sau caracteristici ale interacțiunilor utilizatorilor cu site-ul dvs. web. Programul include câteva dimensiuni implicite, cum ar fi browserul, orașul și pagina de destinație, dar puteți crea și dimensiuni personalizate pentru datele suplimentare pe care le adăugați la Google Analytics.

Direct

dacă cineva tastează URL-ul în browser-ul său sau face clic pe URL-ul dvs. într-un e-mail, acesta este considerat trafic direct. Au ajuns direct pe site-ul dvs. web, nu printr-un motor de căutare, o pagină de socializare sau orice altă sursă. Când Google Analytics nu poate identifica modul în care a ajuns un utilizator, acestea sunt, de asemenea, considerate trafic direct.

eveniment

un eveniment este un tip specific de comportament al utilizatorului. De exemplu, toate acestea sunt evenimente Dacă sunt completate de utilizator: descărcarea unui fișier, derularea în jos a unei pagini, vizualizarea unui videoclip, abandonarea unui câmp de formular, conectarea la un cont și partajarea unui articol. Acest termen larg încapsulează multe tipuri diferite de interacțiuni.

Google Ads este un program de publicitate plătit care vă permite să afișați anunțuri online. Puteți conecta contul Google Ads la Contul Google Analytics pentru informații utile cu privire la anunțurile dvs. De exemplu, analizele vă pot ajuta să determinați modul în care utilizatorii interacționează cu site-ul dvs. web după ce au ajuns prin unul dintre anunțurile dvs. De asemenea, vă poate ajuta să vedeți câți dintre acești utilizatori convertesc după ce faceți clic pe un anunț.

Mediu

un mediu vă indică categoria generală a unei surse. Unele medii comune sunt organice (trafic gratuit de căutare), CPC (cost-pe-clic) și Trimitere (link-uri de intrare de pe alte site-uri web).

Metric

împreună cu parametrii, valorile sunt unul dintre cele două elemente esențiale ale Google Analytics. Valorile sunt de obicei numere, cum ar fi numărul sau procentele. De exemplu, valorile implicite vor include afișările de pagină (numărul total de pagini vizualizate) și utilizatorii (câte persoane au vizualizat site-ul dvs. web).

Organic

când este folosit în acest context, termenul organic nu are nimic de-a face cu metodele agricole sau cu materia vie. În schimb, se referă la utilizatorii care fac clic pe un link gratuit de pe o pagină cu rezultatele motorului de căutare pentru a ajunge pe site-ul dvs. web. Când sunt considerați ca un grup, acești utilizatori sunt numiți trafic organic. Ei nu au fost referiți la site-ul dvs. de către un alt site web și nu au făcut clic pe un anunț plătit. Au ajuns organic.

proprietate

o proprietate este site-ul web sau aplicația mobilă pe care doriți să o urmăriți.

recomandare

gândiți-vă la o recomandare ca la o recomandare de la un site web la altul. Dacă un alt site web include un link de ieșire către site-ul dvs. web și oamenii fac clic pe acel link și ajung la site-ul dvs., acestea sunt cunoscute sub numele de „trafic de recomandare.”Explorarea sesizărilor site-ului dvs. web vă va ajuta să înțelegeți modul în care oamenii ajung pe site-ul dvs. web, ce surse externe oferă trafic valoros de recomandări și dacă anumite eforturi de social media (cum ar fi menținerea unei pagini de Facebook) merită timpul dvs.

o auto-recomandare provine de pe propriul dvs. site web și apare dacă o pagină de pe site-ul dvs. web nu are instalat codul de urmărire Google Analytics. De obicei, cel mai bine este să corectați această eroare, reducând auto-recomandările, astfel încât Google Analytics să nu creeze o nouă sesiune de fiecare dată când cineva face clic pe pagina de trimitere.

eșantionare

dacă selectați un interval de date mare atunci când solicitați date din rapoartele dvs., eșantionarea va avea loc. Eșantionarea este o tehnică în care o parte din date este utilizată pentru a estima setul complet de date și accelerează procesarea datelor. Dacă există mai mult de 500.000 de sesiuni în proprietate pentru intervalul de date selectat, va avea loc eșantionarea. Pentru a preveni eșantionarea, reduceți pur și simplu intervalul de date.

cod de urmărire

fiecare site web și pagină web pe care doriți să le urmăriți va trebui să aibă un cod de urmărire, care este un cod unic care permite Google Analytics să îl urmărească și să trimită datele în contul dvs. Potrivit Google, „ID-ul de urmărire este inclus automat în fragmentul JavaScript pentru site-uri web, dar trebuie inclus și în alte tehnologii de urmărire, cum ar fi SDK-urile și Protocolul de măsurare pentru ca analizele să funcționeze.”Primul șir de numere din cod se referă la numărul contului dvs., iar al doilea set se referă la numărul proprietății site-ului web din cont.

utilizator

un utilizator este o persoană care navighează pe site-ul dvs. web. Când un singur utilizator vizitează site-ul dvs. de mai multe ori, acesta creează mai multe sesiuni. Cu toate acestea, dacă un singur utilizator vizitează site-ul dvs. web utilizând mai multe dispozitive (care au fiecare un cookie unic de browser), acesta va fi considerat un utilizator unic pe fiecare dispozitiv.

rapoarte

achiziție

vă întrebați cum găsesc oamenii site-ul dvs. web? Consultați rapoartele de achiziție, care dezvăluie sursele utilizatorilor dvs. (unde au găsit site-ul dvs. web, adică originea traficului dvs.) și mediile (categoriile generale ale surselor). De exemplu, o sursă comună este un motor de căutare precum Google. Mediile comune includ căutarea organică, căutarea plătită cost-pe-clic și recomandările web.

conversie asistată

când un utilizator trece printr-un alt canal sau mai multe canale înainte de conversie (nu sunteți sigur ce înseamnă „conversie”? Derulați în jos!), se numește conversie asistată. De exemplu, dacă cineva a făcut clic pe un link de pe Twitter pentru a ajunge pe site-ul dvs. web, aceasta ar fi o conversie asistată. Le puteți găsi în rapoartele” Canale multiple”.

analiza costurilor

raportul de analiză a costurilor dezvăluie performanța sesiunii, a costurilor și a veniturilor oricărui marketing plătit non-Google pe care îl utilizați. Puteți importa aceste date în Google Analytics. Folosind raportul, puteți evalua rapid modul în care se desfășoară eforturile dvs. de marketing, comparând costurile și veniturile asociate acestora.

Users Flow

pentru a înțelege mai bine modul în care utilizatorii navighează pe site-ul dvs. și interacționează cu acesta, consultați raportul Users Flow. Aceasta este o reprezentare vizuală a modului în care oamenii se deplasează prin site-ul dvs. web după ce și-au făcut intrarea.

valori

utilizatori activi/pagini Active

aflat sub rapoartele „timp Real și acasă”, puteți vedea câte persoane se uită în prezent la site-ul dvs. web (utilizatori activi), precum și la datele de vizualizare din ultimele 30 de minute. În plus, puteți vedea la ce pagini se uită acei utilizatori actuali (pagini Active).

durata medie a sesiunii

durata medie a sesiunii vă spune cât timp petrec utilizatorii pe site-ul dvs. web în medie. Rețineți că, deoarece Google Analytics nu contează cât timp petrec utilizatorii pe ultima pagină pe care o vizualizează în timpul unei sesiuni, durata medie a sesiunii este de obicei mai mică decât media reală. Și dacă un utilizator vizualizează o singură pagină, durata medie a sesiunii va fi de 0 minute, indiferent cât timp a petrecut vizionând acea pagină.

Bounce/Bounce Rate

dacă cineva ajunge pe site-ul dvs. web, vizualizează o singură pagină și apoi închide browserul sau navighează către un alt domeniu, „a sărit.”De fiecare dată când se întâmplă acest lucru, Google înregistrează un salt. Rata de respingere vă indică procentul de sesiuni care conțin doar o singură vizualizare a paginii. Dacă un utilizator vizualizează o singură pagină, rata de respingere va fi de 100%, ceea ce poate fi uimitor dacă sunteți nou în Google Analytics.

pagini pe sesiune

pentru a înțelege mai bine implicarea utilizatorilor, consultați această valoare, care arată numărul mediu de vizualizări de pagină din fiecare sesiune.

valoarea paginii

ce pagini de pe site-ul dvs. web contribuie cel mai mult la veniturile dvs.? Pentru a afla, examinați valoarea paginii, care este valoarea medie pentru o pagină pe care utilizatorul a vizitat-o înainte de a ateriza pe pagina obiectivului sau de a efectua o achiziție. Acest număr este calculat prin adăugarea veniturilor din comerțul electronic și a valorii totale a obiectivului (atribuiți o valoare fiecărui obiectiv atunci când îl creați) și împărțind suma respectivă la numărul de afișări de pagină unice.

Pageview

pur și simplu, o vizualizare de pagină se referă la fiecare dată când un utilizator vizualizează o pagină. În mod implicit, Google Analytics vă arată care dintre paginile site-ului dvs. web sunt cele mai populare pe baza afișărilor de pagină.

sesiune

o sesiune este o vizită pe site-ul dvs. și poate consta dintr-una sau mai multe afișări de pagină. O sesiune poate include, de asemenea, o achiziție sau finalizarea unui alt obiectiv. În mod implicit, sesiunile se termină de obicei la 30 de minute dacă utilizatorul este inactiv. După expirare, o nouă sesiune poate începe dacă utilizatorul interacționează din nou cu site-ul web (dacă vizitează o altă pagină de pe site, de exemplu).

unique Pageview

să presupunem că cineva face clic pe site-ul dvs. foarte mult în timpul unei sesiuni, probabil navigând înapoi la pagina principală de cinci ori. În ciuda faptului că a fost văzută de mai multe ori, pagina principală va avea o singură vizualizare de pagină unică. Privind la acest număr vă poate ajuta să înțelegeți mai bine traficul dvs., deoarece filtrează reîmprospătarea paginii și făcând clic rapid înainte și înapoi.

dimensiuni

cuvinte cheie/interogare de căutare

pentru a ajunge la site-ul dvs. prin Google, utilizatorii tastați un termen sau o expresie în motorul de căutare și faceți clic pe un rezultat. În timp ce mulți oameni folosesc termenii „cuvânt cheie” și „interogare de căutare” în mod interschimbabil, există diferențe cheie. O interogare de căutare este literalmente cuvintele pe care un utilizator le introduce într-un motor de căutare. Un cuvânt cheie, pe de altă parte, este o interogare de căutare vizată. Este ceea ce ne concentrăm cu campaniile noastre de marketing și este ceea ce licitează agenții de publicitate.

pagina de destinație/intrare

intrarea este prima pagină pe care un utilizator o vizualizează pe site-ul dvs. web în timpul unei sesiuni. Google Analytics vă arată de câte ori fiecare pagină a fost utilizată ca intrare.

sursă

pentru a afla cum vă găsesc utilizatorii site-ul web, verificați sursa acestora. Acest lucru vă spune unde au văzut oamenii mesajul care i-a condus pe site-ul dvs. web. De exemplu, o sursă foarte comună este Google. Pentru a înțelege mai bine sursele dvs., verificați mediul sesiunilor.

_____

am încercat să menținem acest glosar Google Analytics concentrat și concis, așa că vă rugăm să ne iertați dacă nu conține un anumit termen care vă deranjează.

odată ce ați primit termenii din glosarul Google Analytics sub centură, veți găsi extrem de simplu să explorați programul, să aflați lucruri noi despre utilizatorii dvs. și să valorificați potențialul site-ului dvs. web.

în speranța de a îmbunătăți performanța site-ul dvs. pe Google Analytics? Check out 417 Marketing, o companie de marketing online cu sediul în Springfield, Missouri, specializată în SEO și web design. Faceți clic aici pentru a ne contacta și pentru a afla mai multe despre ce putem face pentru compania dvs.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.