Google Analytics Glossary

Google Analytics är ett expansivt, informativt och upplysande verktyg som kan ge ovärderliga insikter på din webbplats – och tyvärr kan det vara lite skrämmande. Om du inte har utforskat webbplatsens data i Google Analytics, eller om du inte ens har installerat programmet på din webbplats, är du inte ensam – men du missar allvarligt. Har du någonsin undrat hur många som besöker din webbplats? Var kommer dessa människor ifrån? Vilka webbplatser skickar mest trafik på ditt sätt? Vilken av dina marknadsföringstaktiker är den mest fördelaktiga? Google Analytics kan hjälpa dig att svara på alla dessa frågor om du vet var du ska leta. För att komma igång, granska vår enkla Google Analytics-ordlista nedan.

 bokad fläktad öppen på ett bord, färgstark bakgrund

bokad fläktad öppen på ett bord, färgstark bakgrund

oavsett om du har en blogg, En webbplats eller en extravagant e-handelsplattform, måste du dra nytta av Google Analytics. När du har skapat ett konto och registrerat din webbplats kan du börja utforska den mängd information som finns tillgänglig. Och mycket snabbt kommer du att märka att många unika termer används för att förmedla denna information. Vissa termer kan vara bekant för dig – kanske användare, session, eller konvertering kommer att ringa en klocka – men andra kan lämna dig skrapa huvudet. Vår Google Analytics-ordlista är inte omfattande, men den hjälper dig att bättre förstå vad du arbetar med.

efter att ha granskat denna snabb terminologi guide, bör du vara redo att börja utforska alla fakta och siffror som tillhandahålls av detta oumbärliga program. Om du känner att vi har glömt en kritisk term, låt oss veta så lägger vi till den i vår Google Analytics-ordlista.

vår Google Analytics-ordlista

konvertering

en konvertering uppfyller i huvudsak ett mål, och dessa mål varierar från webbplats till webbplats. Till exempel kanske du vill att dina användare ska göra något av följande:

  • gör ett köp
  • fyll i ett kontaktformulär som begär en offert
  • prenumerera på ett e-postbrev
  • registrera dig som medlem
  • Skriv en recension
  • dela något på sociala medier

dessa är alla exempel på mål. Varje gång en användare slutför ett av dina mål registreras det som en konvertering. Observera att Google bara registrerar en konvertering per session, så om en användare slutför ditt mål flera gånger i en session räknas det bara en gång.

kostnad per klick

med kostnad per klick (CPC) marknadsföring betalar du varje gång en användare klickar på en av dina annonser. Med hjälp av dina Förvärvsrapporter kan du utvärdera hur bra dina CPC-annonser går.

Dimension

en av två viktiga byggstenar i Google Analytics (tillsammans med mätvärden), dimensioner är attribut eller egenskaper för dina användares interaktioner med din webbplats. Programmet innehåller vissa standarddimensioner, som webbläsare, stad och målsida, men du kan också skapa anpassade dimensioner för ytterligare data som du lägger till i din Google Analytics.

direkt

om någon skriver din URL i sin webbläsare eller klickar på din URL i ett e-postmeddelande betraktas de som direkt trafik. De har kommit direkt till din webbplats, inte via en sökmotor, en social media-sida eller någon annan källa. När Google Analytics inte kan identifiera hur en användare anlände betraktas de också som direkt trafik.

Händelse

en händelse är en specifik typ av användarbeteende. Till exempel är dessa alla händelser om de slutförs av användaren: ladda ner en fil, rulla ner en sida, visa en video, överge ett formulärfält, logga in på ett konto och dela en artikel. Denna breda term inkapslar många olika typer av interaktioner.

Google Ads är ett betalt annonseringsprogram som låter dig visa annonser online. Du kan länka ditt Google Ads-konto till ditt Google Analytics-konto för användbara insikter om dina annonser. Analytics kan till exempel hjälpa dig att avgöra hur användare interagerar med din webbplats efter att ha kommit via en av dina annonser. Det kan också hjälpa dig att se hur många av dessa användare konverterar efter att ha klickat på en annons.

Medium

ett medium berättar den allmänna kategorin för en källa. Några vanliga medier är organiska (gratis söktrafik), CPC (kostnad per klick) och remiss (inkommande länkar från andra webbplatser).

metrisk

tillsammans med dimensioner är mätvärden en av de två väsentliga byggstenarna i Google Analytics. Mätvärden är vanligtvis siffror, till exempel räkningar eller procentsatser. Standardmått inkluderar till exempel sidvisningar (det totala antalet visade sidor) och användare (hur många som har tittat på din webbplats).

organisk

när det används i detta sammanhang har termen organisk ingenting att göra med jordbruksmetoder eller levande materia. Istället hänvisar det till användare som klickar på en gratis länk på en sökmotorresultatsida för att komma fram till din webbplats. När de betraktas som en grupp kallas dessa användare organisk trafik. De hänvisades inte till din webbplats av en annan webbplats, och de klickade inte på en betald annons. De kom organiskt.

fastighet

en fastighet är den webbplats eller mobilapp du vill spåra.

remiss

Tänk på en remiss som en rekommendation från en webbplats till en annan. Om en annan webbplats innehåller en utgående länk till din webbplats och folk klickar på den länken och anländer till din webbplats, de kallas ”hänvisningstrafik.”Att utforska din webbplats hänvisningar hjälper dig att förstå hur människor kommer till din webbplats, vilka externa källor som ger värdefull hänvisningstrafik och om vissa sociala medier (som att upprätthålla en Facebook-sida) är värda din tid.

en självreferens kommer från din egen webbplats och inträffar om en sida på din webbplats inte har Google Analytics-spårningskoden installerad. Vanligtvis är det bäst att korrigera detta fel och minska självreferenser så att Google Analytics inte skapar en ny session varje gång någon klickar på den hänvisande sidan.

provtagning

om du väljer ett stort datumintervall när du begär data från dina rapporter kommer provtagning att ske. Provtagning är en teknik där en del av data används för att uppskatta den kompletta uppsättningen data, och det accelererar databehandling. Om det finns mer än 500 000 sessioner i egenskapen för ditt valda datumintervall kommer provtagning att ske. För att förhindra provtagning, helt enkelt minska datumintervallet.

spårningskod

varje webbplats och webbsida du vill spåra måste ha en spårningskod, som är en unik kod som gör att Google Analytics kan spåra den och skicka data till ditt konto. Enligt Google ingår ” spårnings-ID automatiskt i JavaScript-kodavsnittet för webbplatser, men måste också inkluderas i andra spårningstekniker som SDK: erna och Mätprotokollet för att Analytics ska fungera.”Den första strängen av siffror i koden hänvisar till ditt kontonummer, och den andra uppsättningen hänvisar till webbplatsens fastighetsnummer i kontot.

användare

en användare är en enskild person som surfar på din webbplats. När en enskild användare besöker din webbplats flera gånger skapar de flera sessioner. Men om en enskild användare besöker din webbplats med flera enheter (som var och en har en unik webbläsarcookie) räknas de som en unik användare på varje enhet.

rapporter

förvärv

undrar hur människor hittar din webbplats? Kolla in Förvärvsrapporterna, som avslöjar dina användares källor (där de hittade din webbplats, dvs. trafikens ursprung) och medier (de allmänna kategorierna av källorna). Till exempel är en vanlig källa en sökmotor som Google. Vanliga medier inkluderar organisk sökning, kostnad per klick betald sökning och webbreferenser.

assisterad konvertering

när en användare går igenom en annan kanal eller flera kanaler innan konvertering (osäker på vad ”konvertering” betyder? Scrolla ner!), det kallas en assisterad konvertering. Om någon till exempel klickade på en länk på Twitter för att komma till din webbplats, skulle det vara en assisterad konvertering. Du hittar dessa under rapporterna ”flerkanaliga trattar”.

kostnadsanalys

Kostnadsanalysrapporten visar sessions -, kostnads-och intäktsprestanda för betald marknadsföring som inte är Google. Du kan importera dessa data till Google Analytics. Med hjälp av rapporten kan du snabbt bedöma hur dina marknadsföringsinsatser går genom att jämföra deras kostnader och tillhörande intäkter.

Users Flow

för att få ett fastare grepp om hur användare navigerar på din webbplats och interagerar med den, kolla in Användarflödesrapporten. Detta är en visuell representation av hur människor rör sig genom din webbplats efter att ha gjort sin ingång.

Metrics

aktiva användare/aktiva sidor

under rapporterna ”realtid och hem” kan du se hur många som för närvarande tittar på din webbplats (aktiva användare) samt visningsdata under de senaste 30 minuterna. Dessutom kan du se vilka sidor de nuvarande användarna tittar på (aktiva sidor).

Genomsnittlig sessionslängd

Den genomsnittliga Sessionslängden berättar hur länge användarna spenderar på din webbplats i genomsnitt. Tänk på att eftersom Google Analytics inte räknar hur länge människor spenderar på den sista sidan de visar under en session, är den genomsnittliga sessionsperioden vanligtvis lägre än det faktiska genomsnittet. Och om en användare bara tittar på en sida kommer den genomsnittliga sessionsperioden att vara 0 minuter oavsett hur mycket tid de spenderade på den sidan.

Bounce / Bounce Rate

om någon anländer till din webbplats, visar en enda sida och stänger sedan webbläsaren eller navigerar till en annan domän, studsade de”.”Varje gång detta händer registrerar Google en studsning. Avvisningsfrekvensen anger procentandelen sessioner som bara innehåller en enda sidvy. Om en användare bara tittar på en sida blir avvisningsfrekvensen 100 procent, vilket kan vara häpnadsväckande om du är ny på Google Analytics.

sidor per Session

för att bättre förstå användarengagemang, kolla in det här måttet, vilket visar det genomsnittliga antalet sidvisningar i varje session.

Sidvärde

vilka sidor på din webbplats bidrar mest till dina intäkter? För att ta reda på det, granska Sidvärdet, vilket är medelvärdet för en sida som användaren besökte innan han landade på målsidan eller gjorde ett köp. Detta nummer beräknas genom att lägga till e-handelsintäkter och totalt målvärde (du tilldelar ett värde till varje mål när du skapar det) och dividerar summan med antalet unika sidvisningar.

sidvisning

helt enkelt hänvisar en sidvisning till varje gång en användare tittar på en sida. Som standard visar Google Analytics vilka av webbplatsens sidor som är mest populära baserat på sidvisningar.

Session

en session är ett besök på din webbplats och kan bestå av en eller flera sidvisningar. En session kan också innehålla ett köp eller slutförandet av ett annat mål. Som standard slutar sessionerna vanligtvis 30 minuter om användaren är inaktiv. Efter timeout kan en ny session börja om användaren interagerar med webbplatsen igen (om de till exempel besöker en annan sida på webbplatsen).

unik sidvisning

låt oss säga att någon klickar mycket på din webbplats under en session, kanske navigerar tillbaka till hemsidan fem gånger. Trots att de ses flera gånger har hemsidan bara en unik sidvisning. Titta på detta nummer kan hjälpa dig att bättre förstå din trafik, eftersom det filtrerar bort sidan uppdateras och snabbt klicka fram och tillbaka.

mått

nyckelord/sökfråga

för att komma till din webbplats via Google skriver användare en term eller fras i sökmotorn och klickar på ett resultat. Medan många använder termerna ”nyckelord” och ”sökfråga” omväxlande, finns det viktiga skillnader. En sökfråga är bokstavligen de ord en användare skriver in i en sökmotor. Ett nyckelord är å andra sidan en riktad sökfråga. Det är vad vi fokuserar på med våra marknadsföringskampanjer, och det är vad annonsörer bjuder på.

målsida/ingång

ingången är den första sidan som en användare tittar på din webbplats under en session. Google Analytics visar hur många gånger varje sida har använts som ingång.

källa

för att lära dig hur användarna hittar din webbplats, kolla deras källa. Detta berättar var folk såg meddelandet som ledde dem till din webbplats. Till exempel är en mycket vanlig källa Google. För att bättre förstå dina källor, kontrollera mediet av sessioner.

_____

vi försökte hålla denna Google Analytics-ordlista fokuserad och kortfattad, så förlåt oss om det inte innehåller en viss term som oroar dig.

när du har villkoren i vår Google Analytics-ordlista under ditt bälte, tycker du att det är mycket enkelt att utforska programmet, lära sig nya saker om dina användare och utnyttja potentialen på din webbplats.

hoppas du förbättra din webbplats prestanda på Google Analytics? Kolla in 417 Marketing, ett online marknadsföringsföretag baserat i Springfield, Missouri, som specialiserat sig på SEO och webbdesign. Klicka här för att kontakta oss och lära dig mer om vad vi kan göra för ditt företag.

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.